Ressources / Budget UGC
Combien coûte une vidéo UGC pour une marque ?
Le prix d’une vidéo ne veut rien dire sans le détail des livrables et de l’usage prévu.
Que paie-t-on exactement dans un devis UGC ?
Une vidéo UGC produite pour le compte d’une marque peut être réalisée par un créateur partenaire ou en studio. Si le créateur remet un fichier que la marque publie elle-même, le devis rémunère d’abord le travail de conception et de production : il n’achète pas automatiquement la diffusion auprès de l’audience du créateur. Une publication sur son propre compte constitue un autre livrable, à définir séparément.
Avant de demander « combien coûte une vidéo ? », précisez le nombre de concepts distincts, la durée, le format, le tournage, le montage, les sous-titres, les déclinaisons d’accroche, les corrections et la livraison des fichiers bruts. Une nouvelle accroche d’un même tournage n’est pas nécessairement une nouvelle idée créative. Le brief UGC permet de poser ces éléments avant le devis.
Quels droits et frais changent le prix final ?
Indiquez où la marque souhaite publier le contenu : réseaux organiques, publicités, site, page produit, emailing ou autres canaux. Demandez pour quelle durée et dans quels territoires l’usage est prévu, si des adaptations sont autorisées et si le nom ou le compte du créateur peut être associé à une publicité. Les droits doivent être explicités dans l’accord applicable ; un montant de production ne permet pas, à lui seul, de présumer des usages illimités. Consultez notre liste de questions sur les droits UGC.
Ajoutez, si nécessaire, produit envoyé, transport, accessoires, location, musique autorisée, validation, gestion de projet et livraison urgente. Demandez un devis ventilé, dans une devise et un régime de taxes clairement indiqués. Il n’existe pas de supplément universel que REM pourrait appliquer à tous les créateurs, formats et pays.
Exemple fictif : calculer le coût de contenus réellement exploitables
Une marque commande deux concepts vidéo. Pour montrer la méthode sans prétendre décrire un tarif de marché, supposons le devis suivant, entièrement fictif et hors taxes :
| Poste | Calcul | Coût |
|---|---|---|
| Deux vidéos de base | 2 × 350 € | 700 € |
| Quatre variantes d’accroche | 4 × 75 € | 300 € |
| Montage et sous-titres | Forfait | 160 € |
| Usage publicitaire convenu pour six mois | Forfait hypothétique | 240 € |
| Pilotage | Forfait | 200 € |
| Coût complet de création | 1 600 € |
La marque reçoit deux idées créatives et six versions livrées (deux bases et quatre variantes d’accroche). Le coût est donc de 800 € par concept ou 266,67 € par fichier livré. Ces deux ratios répondent à des questions différentes : six fichiers proches ne valent pas six concepts indépendants.
Si la marque prévoit ensuite 2 400 € de diffusion publicitaire et obtient réellement 120 000 impressions payantes, le CPM média est 2 400 ÷ 120 000 × 1 000 = 20 €. Le coût complet création + média atteint 4 000 €, soit 33,33 € pour 1 000 impressions publicitaires observées. Ce dernier chiffre est un ratio de coût complet, pas le CPM média affiché par la plateforme. Si 40 prospects qualifiés sont attribués, le coût complet par prospect attribué est de 100 € ; leur caractère supplémentaire reste à évaluer.
Comment comparer deux devis sans choisir le moins cher à l’aveugle ?
Mettez les propositions sur la même base : nombre de concepts, nombre de versions, temps de licence, territoires, publicité autorisée, corrections et responsabilités de production. Demandez à voir des exemples de contenus livrés dans le même style. Vérifiez que l’idée répond à l’objectif de la marque et que le contenu est techniquement utilisable là où il sera diffusé.
Pour une campagne de vente, ne concluez pas à partir du seul prix du fichier : il faut ajouter la diffusion, suivre les prospects ou commandes et raisonner avec la marge. Pour une campagne de notoriété, la qualité du message, la compréhension et la portée pertinente comptent aussi. Notre guide de calcul CPM, ROAS et ROI montre comment éviter de confondre ces mesures.
Les cinq questions à poser avant de signer
- Combien de concepts distincts et combien de versions finales seront livrés ?
- Quels formats, fichiers sources, sous-titres et corrections sont compris ?
- Quels canaux, pays, durées et usages publicitaires sont autorisés ?
- Qui prend en charge produits, musique, accessoires et éventuels frais supplémentaires ?
- Le créateur publie-t-il sur son compte ou la marque reçoit-elle seulement les contenus ?
Une réponse écrite à ces questions permet de comparer les devis et de commander ce dont la marque a réellement besoin.